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Nike、adidas、puma、銳步、李寧、安踏、特步、匹克、361°、鴻星爾克、貴人鳥……眾多中外運(yùn)動(dòng)品牌逐鹿神州大地。這里分析運(yùn)動(dòng)品牌的看家本領(lǐng)——核心競(jìng)爭(zhēng)力，那就是“品牌精神”——品牌口號(hào)。在2011年運(yùn)動(dòng)品牌中國40000多家店中，你是被個(gè)品牌成功“洗腦”而作出貢獻(xiàn)的。

品牌	品牌精神	品牌精神剖析	“洗腦”功力
1，Nike	Just do it	事在人為；想做就做；釋放潛能…… Nike給你肯定、給你勇氣和鼓勵(lì)，他不需要給你“洗腦”，當(dāng)你面對(duì)挑戰(zhàn)的時(shí)候，他只是把你的心里話說了出來——用行動(dòng)說話。	10分
2，adidas	Impossible is nothing	當(dāng)你面對(duì)挑戰(zhàn)和未來的時(shí)候，它告訴你要藐視一切困難和不確定因素，讓你沖破精神枷鎖，重拾自信和勇氣，就像毛主席說的——一切帝國主義都是紙老虎。何等的氣勢(shì)！	9.5分
3，puma	快樂的走路族；“有靈魂的運(yùn)動(dòng)鞋”。	細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)，喜歡就喜歡，不喜歡就不喜歡，細(xì)分市場(chǎng)中的成功。	8.0分
4，Reebok	I am what I am (我就是我)	別人說我叛逆，我說我有個(gè)性和想法；別人說我是誰的“影子”，我說我就是我……	9.0分
5，Kappa	He who loves me follows me (愛我就跟隨我)	激將法，只對(duì)一部分人有作用，非博愛，影響力有限。	8.0分
6，李寧	1、中國新一代的希望 2、把精彩留給自己 3、我運(yùn)動(dòng)我存在 4、運(yùn)動(dòng)之美世界共享 5、出色，源自本色　6、一切皆有可能?。ˋnything is possible） 7、讓改變發(fā)生make the change！	只分析最近的兩個(gè)：一切皆有可能Nothing is impossible，完全沒有adidas的氣勢(shì)，水平的差別，自我山寨。 Make the change作出改變 想改變90后，你也太直接了吧？我們90后可是最有個(gè)性和想法的，我們需要的是肯定和鼓勵(lì)，而不是否定。	你們來打分吧！
7，安踏	Keep moving永不止步	當(dāng)年面對(duì)挑戰(zhàn)和未來的時(shí)候，他告訴我們不要放棄，堅(jiān)持就是勝利。的確有一定的功力，難怪安踏可以步步為贏。	8.5分
8，特步	飛一般的感覺 讓運(yùn)動(dòng)與眾不同	突出差異化，個(gè)性，但未直達(dá)精神層面，影響力浮于表面。目前應(yīng)該是越簡單越容易被理解和接受。	7.5分
9，匹克	I can play我能，無限可能！	人們內(nèi)心都覺得自己是行的，自己有能力的，敢于否定自己的沒幾個(gè)人。	8.0分
10，361°	Dare to be勇敢做自己	在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)階段，很多人都分不清自我，做自己是很難的，勇敢做自己，未來有潛力。	8.0分
11，鴻星爾克	To be No.1	沒有那么多個(gè)第一名，在中國做第一名鋒芒太露，現(xiàn)在的人們想著過得去就行了，沒多少人想這爭(zhēng)第一?？次磥戆桑?/td>	7.0分
12，喬丹中國	凡是無絕對(duì)	喬丹影響力非同凡響，能搶到這個(gè)商標(biāo)實(shí)在佩服。凡是無絕對(duì)恐怕不是喬丹最好的寫照吧？	6.5分
13，貴人鳥	無人可擋，快樂運(yùn)動(dòng)	沒有人擋你，人生最大的敵人就是自己?？鞓愤\(yùn)動(dòng)，沒有相當(dāng)?shù)哪挲g領(lǐng)會(huì)不到，我們還沒到這個(gè)境界吧？大齡人才感受到快樂運(yùn)動(dòng)，可是早沒人擋他了；年輕人身處競(jìng)爭(zhēng)，有多少人感到快樂？	6.5分
14，金萊克	信自己	相信沒有人不信自己的，太表面了。	6.5分
15，雙星	瀟灑一生	在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)，瀟灑一生那是自我安慰。在運(yùn)動(dòng)中，如何瀟灑一生？	6.0分
還有其他品牌，隨便排名了。

當(dāng)今世界，都在講品牌。但是品牌真正走入中國大地還才剛剛開始。很多人都知道品牌看的就是口碑傳播。每個(gè)品牌都必須有個(gè)廣告語，即我們所謂的品牌口號(hào)。那看以上品牌口號(hào)，我們理解到了什么？哪個(gè)品牌口號(hào)有對(duì)你洗腦過？這些品牌效應(yīng)讓你知道些什么？