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Published on : Jul 22nd 2014
無(wú)論是從市場(chǎng)需求量還是發(fā)展程度，女裝永遠(yuǎn)是服裝業(yè)與時(shí)尚專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)的中心話題。縱觀國(guó)內(nèi)女裝銷(xiāo)售市場(chǎng)，可謂喜憂參半。喜的是女裝市場(chǎng)女裝時(shí)尚文化趨勢(shì)明顯，品牌集中度有所提高，更多的歐美、韓日品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憂的是國(guó)內(nèi)自主女裝領(lǐng)軍品牌甚少，終端打折風(fēng)盛行，促銷(xiāo)戰(zhàn)硝煙彌漫，品牌建設(shè)乏力。
喜：中國(guó)服裝市場(chǎng)顯示出巨大的發(fā)展后勁，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)2004年至2006年女裝銷(xiāo)售同比增速分別為19%、20.4%和18.69%，2007保持快遞、穩(wěn)定的發(fā)展勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)了23%左右。女裝銷(xiāo)售在各類(lèi)服裝中所占的比例也逐年遞增，2007年已經(jīng)占有了接近1/3的市場(chǎng)份額。而女裝銷(xiāo)售前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率和占前十位品牌的比重上升，說(shuō)明女裝領(lǐng)先品牌發(fā)揮穩(wěn)定，在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位穩(wěn)中有升。
憂：據(jù)權(quán)威部門(mén)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)女裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)零售市場(chǎng)居前十位的品牌中，前五名全部為國(guó)外品牌，分別是艾格、ONLY、ESPRIT、E.LAND和雅瑩，前三名的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到5.96%、3.74%、3.71%。這表明，我國(guó)自主品牌女裝面臨的形勢(shì)仍然嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)女裝高端市場(chǎng)幾乎全部被國(guó)外品牌占領(lǐng)，在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌也寥寥無(wú)幾。中國(guó)女裝區(qū)域特征依然突出，在全國(guó)范圍內(nèi)，女裝品牌的市場(chǎng)占有率比男裝品牌低且不穩(wěn)定。
在業(yè)內(nèi)人士表示，“目前女裝的一大弊病是盲目的進(jìn)行版型、款式模仿，而銷(xiāo)售形式到最后無(wú)非就演變成了大打價(jià)格戰(zhàn)、終端促銷(xiāo)戰(zhàn)，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)女裝品牌的忠誠(chéng)度較低，市場(chǎng)份額不穩(wěn)定。此外，中老年服裝市場(chǎng)發(fā)展也顯得薄弱，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)；女裝市場(chǎng)占有率前十名的品牌主要以年輕女性為主，其顏色、款式和尺寸均不符合中老年女性。中老年女裝品牌和銷(xiāo)售市場(chǎng)后勁不足切明顯缺乏個(gè)性。”
