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Published on : Dec 8th 2020
運動品牌專賣店設(shè)計與別不同的地方在于“運動感”的體現(xiàn)，要讓顧客感受到運動帶來的樂趣與愉悅感，將有利于提升消費者對運動用品的購買欲望、也有助于提升大眾對品牌策劃的功能性、專業(yè)性定位的認(rèn)可。所以，如何展現(xiàn)運動感，是設(shè)計師們做運動品牌陳列設(shè)計師必須解決的一個大問題。
一、靠陳列的層次感去體現(xiàn)。
從大范圍看，一家運動品牌的店鋪內(nèi)，天花板和地板的留白、選用的色彩的相互映襯和呼應(yīng)是體現(xiàn)層次感的一個非常重要的手段。不同色塊的地板與天花板的對應(yīng)會表達出不同的層次。
具體來看，陳列中的層次感在很大程度上需要依靠產(chǎn)品的色彩去表達和調(diào)節(jié)。陳列中的層次區(qū)分、前進感、后退感、緊湊感、舒緩感等節(jié)奏感都需要用色彩的變化和搭配去體現(xiàn)。
比如，在一組產(chǎn)品中，若把紅色系產(chǎn)品掛在中間位置，兩邊掛著深色系產(chǎn)品，這樣一來，中間的紅色系產(chǎn)品就凸顯出前進感，周圍的產(chǎn)品則凸顯出后退感，凸顯前進感的紅色系產(chǎn)品自然也是這組產(chǎn)品的重點。
二、燈光也是體現(xiàn)層次感的一個重要手段。
通常情況下，要達到突出一組產(chǎn)品的效果也可以借助燈光的作用。例如，在一組產(chǎn)品中，分別運用7000-7500度、4000-4500度、1500度幾種不同照度的燈光，其中，7000-7500度照度下的產(chǎn)品就是著重想要表達的主題。由于燈光的作用，就使這一組產(chǎn)品相對于其他產(chǎn)品顯得突出，從而達到了強調(diào)效果。
三、道具的選擇
在整個空間感覺的營造中，對陳列貨架的要求也非常高。
在國內(nèi)，很多陳列貨架的設(shè)置都相對“封閉”。所謂封閉，就是說貨架的設(shè)計相對具體，形式感比較強，開放性比較有限，這樣一來，貨架本身對產(chǎn)品的要求就非常高，從而給陳列師留下的發(fā)揮空間比較小。所以經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況，一組產(chǎn)品的陳列在店鋪里被分割成很多個單元，本意是想強調(diào)每一組產(chǎn)品，最后卻使整體的表達力削弱。
在國外，貨架的設(shè)計是很有講究的，它的設(shè)計會留給產(chǎn)品陳列巨大的空間，會留給陳列師相當(dāng)大的發(fā)揮空間。比如，國內(nèi)很多貨架是條框型的，每個系列的產(chǎn)品都被局限在一個框架內(nèi)陳列著，但國外很多品牌都用直板型貨架。直板型貨架的好處是可以自由地展示產(chǎn)品，開放性很大，它可以把一組產(chǎn)品按某個主題進行綜合展示，而不必受產(chǎn)品品類的限制，這樣就更容易體現(xiàn)品牌的理念。
比如，陳列中想突出表達戶外運動的主題，如果使用直板型貨架，就可以把該主題下的上衣、短褲、鞋、手套、包，甚至自行車等道具搭配起來進行集中展示，而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陳列在一起這樣的思維。
四、在運動鞋的陳列中，鞋墻是一個非常重要的元素。
以前鞋墻上的鞋托，很多都是正托，正托使鞋看上去很周正，但是，當(dāng)所有的鞋托都是正托時，整面鞋墻就缺乏層次感，也無法突出著重想表達的主題?，F(xiàn)在，很多品牌都做了這樣的嘗試。在一面鞋墻中，大多數(shù)鞋托依然是正托，但在一排突出位置上，運用斜托。斜托的運用使鞋具備了運動感，這樣，整面鞋墻就活起來了。需要說明的是，陳列在斜托上面的鞋應(yīng)該是一組產(chǎn)品中著重想要表達的重點，是重點推介的產(chǎn)品。
運動品牌的陳列道具還應(yīng)和品牌自身的LOGO圖緊密相關(guān)。比如，一個品牌的LOGO圖的弧度比較大，此時，貨架要是呈銳角就不合適，它看上去會非常不協(xié)調(diào)。
總之，陳列道具的選擇并不是隨意的，道具也并不是孤立存在的，它需要和整個店面的空間感覺、和品牌的形象等緊密聯(lián)系在一起。
