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Published on : Dec 8th 2020
曾幾何時(shí)，“千店一面”是我國(guó)實(shí)體零售企業(yè)連鎖化的標(biāo)志特征。在過(guò)去二十年里，“千店一面”的統(tǒng)一
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)，幫助連鎖企業(yè)建立起強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知度，同時(shí)讓企業(yè)減少額外的成本，快速?gòu)?fù)制。
而這千店一面的模式，也影響了整個(gè)零售市場(chǎng)，從城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從便利店到大賣(mài)場(chǎng)，所有零售店鋪的
品牌策劃、布局、陳列、商品、促銷(xiāo)方法都高度相似。所以說(shuō)，“千店一面”不僅代表品牌內(nèi)部每個(gè)單店的標(biāo)準(zhǔn)化，更代表整個(gè)行業(yè)內(nèi)各品牌企業(yè)的單店的高度相似。
但隨著消費(fèi)升級(jí)的
新零售時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者更希望能夠被滿(mǎn)足個(gè)性化的精準(zhǔn)需求，對(duì)同質(zhì)化的格局已失去新鮮感，缺乏興趣。為順應(yīng)這個(gè)新零售時(shí)代的變革，“千店一面”模式逐漸被打破，“千店千面”概念開(kāi)始興起。
作為“千店千面”的先驅(qū)者，臺(tái)灣文藝家居日用品阿原，提出“連鎖不復(fù)制”的新型
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)概念，保留主體風(fēng)格情況下，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)格。因此，店鋪進(jìn)入內(nèi)地后，立刻受到消費(fèi)者的熱烈追捧。說(shuō)起來(lái)貌似很容易，但究竟如何才能真正實(shí)現(xiàn)“千店千面”呢？
一、什么是千店千面
“千店千面”就是徹底打破目前的格式化零售，從店鋪規(guī)劃、商品組合、零售促銷(xiāo)、
商業(yè)百貨策劃、門(mén)店運(yùn)營(yíng)等各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)真正的個(gè)性化零售、差異化經(jīng)營(yíng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化消費(fèi)需求，進(jìn)一步增強(qiáng)零售店的吸客能力和經(jīng)營(yíng)活力。
在目前的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)“千店千面”，主要基于商家對(duì)消費(fèi)者需求變化的準(zhǔn)確把握，和對(duì)商品市場(chǎng)的全面掌控。通過(guò)相關(guān)大數(shù)據(jù)支持，
品牌策劃和模擬搭建不同的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)不同的門(mén)店消費(fèi)場(chǎng)景、商品表現(xiàn)和
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)全面、精準(zhǔn)的
商業(yè)百貨策劃和商品推送，以此挖掘顧客潛力消費(fèi)，提升經(jīng)營(yíng)空間。
在這其中，核心就在于商家對(duì)消費(fèi)者的把握和對(duì)商品市場(chǎng)的掌控，關(guān)鍵在對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)景的理解，最終走出門(mén)店的差異化經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“千店千面”。
