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Published on : Jul 27th 2014
全球美容護理產品制造商拜爾斯道夫，為了妮維雅具有更強的國際品牌領先地位，在妮維雅男士護膚系列產品上，更新了包裝的標識，包括包裝LOGO設計和視覺VI設計,從而提升妮維雅男人系列的品牌形象。
妮維雅2007年舊包裝設計：
妮維雅2009年新包裝設計：
視覺VI設計上的變化提升了品牌的整體形象，妮維雅男人系列產品上有值得我們學習的品牌形象設計的地方。
包裝設計提升品牌形象分析：
1、：新包裝的顏色由亮藍色變成深藍色，顯得更沉穩(wěn)，更有男士的深度，體現(xiàn)男士深沉和穩(wěn)重，有男人的質感。
但為了保證顏色的深沉化導致的產品關注度下滑，進行了如下調整：
一是加入了互補色橙色，讓包裝通過互補色的對撞亮出來。
二是加大了銀色面積，增加整個包裝的亮度，這都有助于包裝在終端競爭中更易突顯出來。
像玉蘭油男士，如果包裝上它不使用大面積銀色，在終端陳列時必然就會沉了下去，消費者很難能關注到它。
但即使現(xiàn)在，它的整體色彩還是偏沉了，下次提升時，必然也會走“更亮”的路子。
2、舊包裝Men字是主角，并玩了把書法體以求更突顯，更搶眼，NIVEA標識是配角，縮得小小的像個帽子；
新包裝明顯主配角換位，NIVEA重回老大位置。降為小配角的For Men自然也收斂了，以細筆畫及規(guī)整的字體縮在標識下面，以更加突顯NIVEA標識。
這種改變證明在終端，品牌的標識永遠是最重要的，大哥的位置無人可代。
同樣可以看到，玉蘭油男士現(xiàn)在的MEN很搶眼，但它搶得有道理，畢竟是玉蘭油首次推出男士系列，當然要張揚點，這絕對是正確的。等過兩年后，大家都知曉時，MEN字必然也會弱化，讓OLAY標識最大最明顯。
3、包裝的排版加強了層次化，舊包裝字體的大小比較接近，行距也沒拉開，感覺擠成一團，信息傳達有點亂。
新包裝把主信息拉得更大，或以鮮明的色塊突顯，而次要信息就被縮小削弱。并通過拉大不同信息間的距離，讓版面更清晰，傳達更清楚。
最終產品是一個有吸引力的，男性護膚功能和易識別的包裝。
庫爾特說：“男人妮維雅的是一位有名望和流行的品牌，讓我們的包裝必須符合的功能和美學的最高標準條款。”
除了新包裝樣品，拜爾斯道夫公司更新了妮維雅品牌標識妮維雅男士系列標識設計。
