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Published on : Jul 24th 2014
日本的商業(yè)發(fā)達(dá)并非浪得虛名，其服裝零售業(yè)更是商業(yè)的前沿。每一個(gè)零售終端都有抓人的亮點(diǎn)，終端空間設(shè)計(jì)和裝修選材都很講究，商品的陳列也很新穎，極富商業(yè)創(chuàng)意。無論大店小店或大品牌小品牌，都能夠很準(zhǔn)確的表達(dá)品牌理念、傳遞品牌的訴求，恰當(dāng)?shù)腜OP烘托，零售空間環(huán)境精致優(yōu)雅，賞心悅目，顧客即使不購買，也會(huì)深刻記住店鋪。
走進(jìn)店鋪，你會(huì)清晰地感到，每個(gè)品牌的商品企劃都很到位。據(jù)日本的朋友介紹，每一步企劃工作圍繞商品展開、圍繞目標(biāo)客層展開、圍繞零售終端的銷售特點(diǎn)展開，商品的深度和寬度都依據(jù)市場調(diào)研而設(shè)定（中國品牌偏向品牌理念企劃，訴求偏好也各有不同，欠系統(tǒng)規(guī)劃）。日本的零售專賣店設(shè)計(jì)行業(yè)垂直發(fā)展清晰，109大廈的小店別具特色，銀座的大牌也各有千秋，各自的目標(biāo)定位和獨(dú)特訴求都很準(zhǔn)確，消費(fèi)者也能夠輕松選擇。
中國的服裝零售同行也許都已經(jīng)知道，做到滿足消費(fèi)者的需求越來越難，而經(jīng)營的成本卻與日俱增。在中國，商鋪的租金和專柜的條件、人員的成本和終端的創(chuàng)意等等逐一成為“準(zhǔn)入”的門檻，和發(fā)展的緊箍咒?，F(xiàn)在，日本的同行在另一個(gè)戰(zhàn)場——寫字樓里開店，卻做的有聲有色，盡管中國的業(yè)者也有效仿者，但多數(shù)是淺嘗即止，缺乏必要的市場精耕細(xì)作。
今天的日本商業(yè)特征，也許就是中國零售市場的明天預(yù)兆。當(dāng)下的中國市場，等級(jí)層次復(fù)雜并不是日本能比擬，但是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域文化的共同影響，中國消費(fèi)者的購買能力也將逐漸區(qū)域趨同，個(gè)性品味將逐漸個(gè)性分化，終端的零售環(huán)境和商品企劃是中國的零售業(yè)者們必修的課題，這對(duì)于提升我們的業(yè)績最直接有效，也最具有現(xiàn)實(shí)意義。
