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Published on : Jul 22nd 2014
店堂布置
曾經(jīng)有個(gè)人的格言是“足球是我的血液，籃球是我的身體”，忠于這份對(duì)體育和鞋的熱愛(ài)，他成為了一家體育NIKE特許零售商的鞋店的店長(zhǎng)，以專營(yíng)NIKE鞋品為特色，運(yùn)動(dòng)文化和明星故事為主題，傳播一種自由、開放、多元、創(chuàng)意的美式專賣店設(shè)計(jì)文化與生活概念。
整個(gè)店堂分為“生活、籃球、明星”三個(gè)陳列區(qū)，一踏進(jìn)店門，映入眼簾的就是一個(gè)巨大展架，上面擺放著店內(nèi)著力推介的復(fù)刻球鞋。除了復(fù)古風(fēng)潮外，店堂還有很多極具嘻哈文化的鞋品，例如以美國(guó)三大籃球城市的街球場(chǎng)為設(shè)計(jì)概念的，蘊(yùn)含豐富街球文化的鞋子，尤其吸引喜歡潮流的年輕人。
·文化促銷
每一款鞋品都蘊(yùn)含這深厚的文化，消費(fèi)者在購(gòu)買鞋子的同時(shí)也買回了一件記錄文化的藝術(shù)品，和一個(gè)NIKE講述的經(jīng)典故事。
NIKE鞋從民族、文化上著手，所有的顏色、材質(zhì)、標(biāo)記都是圍繞主題來(lái)設(shè)計(jì)的。例如DUNK LOW系列某款鞋的鞋帶的綠、黃、紅三種配色就象征了埃塞俄比亞的國(guó)旗，鞋的名稱Rastafarianism來(lái)源于美洲和非洲貧窮黑人的信仰名稱，這種信仰認(rèn)為非洲、尤其是埃塞俄比亞是地上的天堂。這個(gè)主題使得鞋文化的積淀顯得相當(dāng)深厚，打破了大眾認(rèn)為的NIKE鞋僅僅是那些趕潮流人穿的觀點(diǎn)，鞋其實(shí)還能帶來(lái)一種深刻態(tài)度與嚴(yán)肅信仰。
所以店員在向顧客進(jìn)行鞋品導(dǎo)購(gòu)時(shí)，一定會(huì)附帶介紹每款鞋的專賣店設(shè)計(jì)理念與文化故事。使顧客在聽的時(shí)候，不光光是在心里盤算鞋的性價(jià)比，還學(xué)習(xí)到了每雙鞋的一個(gè)完整思想創(chuàng)作過(guò)程。不僅對(duì)于購(gòu)買有良好的暗示影響作用，對(duì)于門店的體驗(yàn)和品牌的形象也是大有裨益的。
·文化促銷
翻毛皮的鞋面與鞋幫，不同色的搭配，在視覺(jué)上營(yíng)造出顯眼效果。中底布滿雪花般的圖案，使得行走時(shí)猶如冬日踏雪一般。
