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Published on : Jul 16th 2014
面對全球經濟一體化，中國企業(yè)已經感覺到越來越大的生存壓力，很多跨國企業(yè)紛紛登陸中國市場，都想從中國龐大的消費者中分一杯羹。品牌建設需要通盤考慮，不是道聽途說，也不是只要有名聲就能取勝，除了品牌積累，避免品牌建設思路上的一些誤區(qū)也可以使企業(yè)少走一些彎路。
★ 誤區(qū)一：品牌就是指這個牌子值多少錢
品牌最直接的體現就是一個額同樣的商品或服務，因為掛上某個品牌，消費者就愿意支付更高一些的價錢，但如果簡單地把品牌的價值理解為“這個牌子值多少錢”，“這個牌子能夠定多高的價”，其實是背離了品牌價值的本質。除了單方面關心品牌值多少錢之外，還需要自習研究消費者對品牌的認同度和深層需求，在此基礎上建立的品牌才是有生命力和競爭力的。
★ 誤區(qū)二：品牌的市場表現就是品牌的價值
品牌價值不是靠宏觀的數據來體現的，品牌價值是消費者所認可的品牌的內涵和外延甚至包括消費者愿意為品牌付出的代價，因此市場表現只是企業(yè)經營業(yè)績的表現，不是真正的品牌價值。
★ 誤區(qū)三：降價可以迅速樹立品牌地位和提升品牌價值
許多企業(yè)在驚醒品牌建設過程中，都很擅長于使用價格手段，經常以低廉的價格多去市場份額，以為這樣就可以迅速樹立品牌地位和提升品牌的價值。對與日益成熟的消費者來講，單純的價格優(yōu)勢已不再有強大的吸引力，“便宜”同樣可能是虛有其表、質量拙劣、貧弱的代名詞。
★ 誤區(qū)四：不斷的廣告轟炸就可以塑造品牌
廣告只能提高品牌知名度，但是不一定能夠帶來品牌美譽度，簡而言之，“高知名度+低美譽度=臭名昭著”，品牌不是單靠打廣告來塑造的，這也是一些企業(yè)為什么熱心于公益事業(yè)的原因。
★ 誤區(qū)五：只要我有實力，消費者就會認同我的品牌
這是違背了現代營銷觀念中以消費者為導向的營銷思想，有很多企業(yè)以為只要企業(yè)對產品的廣告投放量大、占領的市場份額大、企業(yè)資產雄厚，自己品牌的“價值”就高，這是一種盲目的樂觀。
★ 誤區(qū)六：只要樹立了一個品牌，就可以將這個品牌沿用到人和一個產品和行業(yè)
這是中國很多企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略中的一大誤區(qū)，企業(yè)作品牌就是培養(yǎng)孩子，不僅要會生孩子，而且還要懂得取名字，同時還要懂得教育孩子，才能夠保證不同時候生的具有不同性格的孩子都能夠成才。
★ 誤區(qū)七：品牌樹立起來了，價值自然會隨著時間增長而延伸
時間只是品牌價值當中測試一個品牌的歷史底蘊的指標，品牌樹立起來后，需要進行巧妙的創(chuàng)新，才能夠保證品牌之樹永久長青。
★ 誤區(qū)八：企業(yè)只要作品牌經營就一定會成功
一個企業(yè)需不需要進行品牌建設，與該企業(yè)所處的行業(yè)有很大的關聯，不一定所有的行業(yè)都要建設品牌。
★ 誤區(qū)九：品牌經營要非常有錢才“玩的起”
很多企業(yè)認為，品牌經營耗資巨大，經營品牌對于企業(yè)來說無疑是傷筋動骨，非常危險。的確，國內很多企業(yè)“粗放”品牌經營對企業(yè)資源造成了巨大浪費，阻礙了企業(yè)的發(fā)展，但這并不成為更多企業(yè)放棄品牌經營的理由。
