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Published on : Dec 8th 2020
去年新開張的FAO Schwarz，位于紐約市洛克菲勒廣場(chǎng)30號(hào)，由ThreeSixty Group運(yùn)營(yíng)。在風(fēng)風(fēng)火火開店前，F(xiàn)AO可是請(qǐng)來代理商Mattson Creative使勁兒玩了把品牌重塑。
“我們對(duì)品牌的一部分重新定位，是找到FAO Schwarz與紐約這座城市的內(nèi)部聯(lián)系。”Mattson Creative的創(chuàng)意總監(jiān)Ty Mattson如是說。在這次的
品牌策劃中，F(xiàn)AO不僅想宣揚(yáng)這家店的曼哈頓血統(tǒng)，還想抓住你對(duì)游樂園這個(gè)神圣場(chǎng)所的崇敬感，不管你今年多大。于是他們提出“回到奇跡（RETURN TO WONDER）”的概念。
不過對(duì)于重塑品牌這回事兒，Ty可不僅耽于回憶中。他指出前瞻性很重要，品牌可以擁有歷史，但必須要在這個(gè)時(shí)代給消費(fèi)者新鮮與現(xiàn)代的觀感。包裝上運(yùn)用了明亮的幾何色塊與品牌經(jīng)典的紅帽子士兵變形作元素，摩登中帶著些許復(fù)古的味道。
在
專賣店設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)特地還原了大鐘樓，豐滿了大人世界的童話感；火箭船是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拉扯長(zhǎng)大的全新地標(biāo)，它的出現(xiàn)讓商鋪?zhàn)兂闪艘粋€(gè)網(wǎng)紅打卡地。
