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Published on : Dec 8th 2020
如果說中國電商企業(yè)原來是以低價獲得生存空間，那么，他們現(xiàn)在必須跳脫原來的
品牌策劃、
商業(yè)百貨策劃的思維，從更高的國際戰(zhàn)略思維，開拓全新的商業(yè)布局！
揚帆海外，布局全球化是趨勢
埃森哲咨詢公司和阿里研究院最新報告顯示，預計到了2020年，全球超過9億人進行跨境購物，最大的市場將會是中國。在接下來幾年，國內消費者購買進口消費品的需求將會被逐漸釋放，并逐漸趨向平穩(wěn)。而下個增長點在哪里呢？走出去拓展海外市場成為不二選擇，也是這兩年國內電商企業(yè)的重要任務。
根據不完全統(tǒng)計，目前各個平臺對海外市場的布局中，全球化布局最全面，動作最多的，就是老牌巨頭阿里巴巴。
各個平臺目前對海外市場的布局
對阿里巴巴來說，海外品牌通過阿里零售平臺進入中國內地市場，只是其全球新零售布局中的第一步，阿里想要做的是全面打通全球商路。而隨著中國市場增長放緩，接下來當然是走出去。
阿里旗下的速賣通已經成功拓展了歐美地區(qū)，俄羅斯等國、拉美地區(qū)的市場，并將目標設定為海外營收占比提高到50%。為實現(xiàn)目標，天貓在第8年的雙11啟動了“全球化2.0”——帶領商家集體出海，把首銷港臺作為探路。阿里巴巴集團CEO張勇之前接受采訪表示，未來天貓還將帶領國內外商家出海，將全球商品銷售到東南亞乃至全世界。
所以，阿里在今年的重點業(yè)務無疑是海外市場布局。根據2月4日的外媒報道，阿里集團將會在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部。雖然阿里并沒有正式對外宣布，但是海外總部這一消息代表了阿里全球化的新進程。在這之前，阿里還以投資入股的方式，在美國、印度入股了當地的電商平臺，收購東南亞電商平臺Lazada。
至于另一個巨頭京東，在2015年就推出了跨境B2C平臺，海外平臺全球售上線時推出了英語站和俄語站，幫助海量“中國好商家”與“中國好品牌、好商品”走向全球。
對于京東的全球化策略，劉強東在此前接受媒體采訪時也表示，會根據不同國家和地區(qū)、不同階段采取不同的策略。例如在成熟市場可以考慮采用投資并購的方式，比如投資跨境電商Wish，在新興市場如東南亞等電商發(fā)展比較初級的市場，可以考慮復制京東模式。
除了兩大電商巨頭外，其余電商平臺也躍躍欲試。去年有消息稱，唯品會在北美市場推出了海外閃購平臺VIPme，試水布局海外市場。這一舉措最早可以追溯到2015年10月份，法國閃購電商Showroomprivé.com母公司SPR Groupe透露，唯品會通過其附屬公司Vipshop International Holdings Limited認購價值3,000萬歐元的SPR Groupe股份。
小結
未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中。
