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跟傳統(tǒng)的實(shí)業(yè)講究規(guī)范化的品牌策劃、專賣(mài)店設(shè)計(jì)、商業(yè)百貨策劃不同，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)更多的是內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播、公關(guān)運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容。

2016年的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離不開(kāi)這10大熱詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇、二次元、VR元年、影視眾籌、明星投資、票房經(jīng)濟(jì)、跨界IP、真人秀、分享經(jīng)濟(jì)、泛娛樂(lè)。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求加大，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也被推向了風(fēng)口浪尖。我國(guó)十三五規(guī)劃中指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，多重利好之下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)似乎大有燎原之勢(shì)。文創(chuàng)行業(yè)輻射廣泛，影視演藝、體育運(yùn)動(dòng)、動(dòng)漫游戲等等新興文化形態(tài)層出不窮，投資者們蜂擁而至，意欲掘金這萬(wàn)億市場(chǎng)。

今天，我們一起來(lái)探究這些最具“含金量”的文創(chuàng)關(guān)鍵詞，早日抓住行業(yè)痛點(diǎn)和爆點(diǎn)，站上文創(chuàng)投資與創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。

2015年是自制劇走向高潮的一年，“網(wǎng)生內(nèi)容”已成為傳統(tǒng)媒體，特別是以生產(chǎn)節(jié)目和制作節(jié)目的電視媒體不可小窺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2015年騰訊視頻《暗黑者》，愛(ài)奇藝《盜墓筆記》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，搜狐視頻《屌絲男士》、《無(wú)心法師》、《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，樂(lè)視網(wǎng)的《太子妃升職記》等自制劇來(lái)勢(shì)驚人，視頻網(wǎng)站各有收益，而自制劇市場(chǎng)也持續(xù)升溫。從目前公布的視頻網(wǎng)站資源來(lái)看，自制劇在2016年繼續(xù)升溫。圍繞“大IP”核心，2017年將迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制劇的全面爆發(fā)。

“小鮮肉”霸屏在所難免，各視頻網(wǎng)站在2015年的試水之后大力開(kāi)拓自制劇市場(chǎng)，紛紛傾斜靠攏“年輕態(tài)”路線。此外，相較于2015年的自制劇零散狀態(tài)，2016年各網(wǎng)站自制劇定位明顯更加清晰。

從《十冷》到《大圣歸來(lái)》，B站從獲得融資到進(jìn)軍影視業(yè)，二次元經(jīng)濟(jì)的呼聲越來(lái)越高。在資本層面，2015年一個(gè)非常重要的現(xiàn)象就是二次元與資本聯(lián)系越來(lái)越緊密，不少公司拿到了融資，BAT也大手筆布局。

如今的“二次元大本營(yíng)”A站、B站分別劃歸于阿里、騰訊旗下，有妖氣9億人民幣被奧飛收購(gòu)，光線傳媒成立彩條屋，這些舉動(dòng)都注定了二次元作品不再僅僅是作品本身了，而被牽扯進(jìn)了巨頭們的世界。

若2015年是試水，2016年就是二次元向主流受眾進(jìn)擊的一年。“二次元”作品改編網(wǎng)劇的風(fēng)口已吹起，從已公布的片單來(lái)看，2016年有不下9部“二次元”改編網(wǎng)劇上演，或?qū)⒂执呱粋€(gè)網(wǎng)劇改編元年；二次元領(lǐng)域邁出AR、VR等科技嘗試也是行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)之一；此外，以B站為代表的視頻平臺(tái)正在向文化社區(qū)、IP孵化與影視制作平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

2016年，有更多的項(xiàng)目在二次元領(lǐng)域出現(xiàn)，VC的關(guān)注，也將帶來(lái)更好玩的項(xiàng)目進(jìn)入，以及更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的出現(xiàn)。

2016年被稱為“VR元年”。4月1日愚人節(jié)這天，淘寶推出全新購(gòu)物方式Buy+。Buy+使用Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境。Buy+將突破時(shí)間和空間的限制，真正實(shí)現(xiàn)各地商場(chǎng)隨便逛，各類(lèi)商品隨便試。

這并不是愚人的玩笑。阿里日前也宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，并首次對(duì)外透露集團(tuán)VR戰(zhàn)略，包括：推動(dòng)VR購(gòu)物這樣的商業(yè)模式；協(xié)同旗下影業(yè)、音樂(lè)、視頻網(wǎng)站培育VR內(nèi)容；VR商業(yè)生態(tài)，助推VR硬件普及，通過(guò)投資Magic Leap等公司謀劃AR布局。

此外，國(guó)外如谷歌、臉書(shū)、三星、英特爾、HTC等，國(guó)內(nèi)如百度、阿里、騰訊、小米、樂(lè)視、暴風(fēng)、愛(ài)奇藝、360甚至芒果TV等，目前均已加入VR戰(zhàn)局。

一部票房近10億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》引爆國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，影片片尾字幕上滾動(dòng)的近百位投資者的名字，讓影視眾籌成為焦點(diǎn)?！洞笫w來(lái)》讓最初參與眾籌的投資人嘗到了甜頭，最終票房9.56億元，89位眾籌投資人的780萬(wàn)元投資資金將獲得本息回報(bào)約3000萬(wàn)元，每個(gè)人的投資額少則一兩萬(wàn)，多則數(shù)十萬(wàn)。

《尋龍?jiān)E》、《港囧》、《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈贰?/span>《葉問(wèn)3》、《美人魚(yú)》、《臥虎藏龍：青冥寶劍》等不斷刷新的電影票房紀(jì)錄對(duì)資本形成極大的誘惑。通過(guò)眾籌以相對(duì)較低門(mén)檻參與文娛投資也為互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)聚攏了大量人氣。京東眾籌、蘇寧眾籌、百度、淘寶等多個(gè)平臺(tái)均推出文娛項(xiàng)目眾籌產(chǎn)品，投資門(mén)檻從1000元至數(shù)萬(wàn)元不等。

Angelababy、黃曉明、李冰冰、任泉、鄧超、鹿晗、胡海泉……這些明明可以靠臉吃飯的明星們，玩起投資來(lái)毫不含糊。這兩年創(chuàng)業(yè)投資基金成為投資熱點(diǎn)，擁有名氣和資源的明星，紛紛跨界玩起了創(chuàng)投，且出手成績(jī)不俗。

例如，由黃曉明、李冰冰、任泉?jiǎng)?chuàng)辦的StarVC投資了韓都衣舍、秒拍、明星衣櫥，投資回報(bào)率都十分高。

投資韓都衣舍一年多后，韓都官方旗艦店2014年銷(xiāo)售額15億；而經(jīng)歷過(guò)瘋狂圈地后，短視頻APP也進(jìn)入較平穩(wěn)的運(yùn)營(yíng)階段，整個(gè)市場(chǎng)也幾乎被秒拍、美拍、微視瓜分，成為明星與粉絲互動(dòng)、視頻社交的必要工具；明星衣櫥，創(chuàng)立三年的時(shí)間中，共積累5000多萬(wàn)女性用戶，日活躍用戶超過(guò)500萬(wàn)，擁有千萬(wàn)量級(jí)的活躍用戶，估值也高達(dá)5億美金。
此外，趙薇、范冰冰、羽泉、Angelababy 們投資的房地產(chǎn)、金融等版塊也是風(fēng)生水起。

2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)以440.69億的年度總票房亮眼“收官”?，F(xiàn)在越來(lái)越多的上市公司進(jìn)軍影視行業(yè)。日前，光線傳媒發(fā)布公告稱，其作為出品方的影片《美人魚(yú)》在中國(guó)大陸地區(qū)上映6.5天，票房成績(jī)已超16億元，超過(guò)公司最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的50%。

不只是光線傳媒，華誼兄弟、北京文化等上市公司，均被一些券商研究員結(jié)合未來(lái)放映的電影進(jìn)行過(guò)研究。此外，由于當(dāng)前影視行業(yè)發(fā)展如火如荼，具有較好成長(zhǎng)性，且目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)較為低迷，影視業(yè)是較佳的投資領(lǐng)域，越來(lái)越多的基金公司也開(kāi)始投資影視行業(yè)。

近幾年來(lái)，賣(mài)得火的游戲改編成影視劇，火的影視劇轉(zhuǎn)型變手游，影游跨界IP憑借曝光度高、內(nèi)容親民和熱度持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)脫穎而出，影游跨界IP正逐漸成為資本新寵。

隨著各大游戲廠商、風(fēng)投資本、影視巨頭等對(duì)影視跨界IP的熱捧，游戲圈與娛樂(lè)圈的界限逐漸模糊，游戲與影視劇當(dāng)仁不讓成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)內(nèi)容主角，未來(lái)影游IP聯(lián)動(dòng)還有更多資本故事可講。

國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目迅猛發(fā)展，《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》、《奔跑吧兄弟》等節(jié)目的大熱，使得觀眾一時(shí)間被真人秀節(jié)目包圍。以《爸爸去哪兒》為例，某飲品對(duì)其第三季的冠名費(fèi)為5億元，超過(guò)第二季的3.12億元。而2013年年底開(kāi)播的第一季《爸爸去哪兒》，其冠名費(fèi)僅為2800萬(wàn)元，前后翻了近18倍。據(jù)悉，2015年媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)有近200多檔，而2016年有媒體通過(guò)各衛(wèi)視的推介會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，綜藝節(jié)目已經(jīng)高達(dá)400多檔。

真人秀大片爆發(fā)態(tài)勢(shì)已經(jīng)堪比幾年前電影大片的發(fā)展態(tài)勢(shì)，綜藝真人秀的投資規(guī)模動(dòng)輒都是上億人民幣的規(guī)模，投資規(guī)模不比電影小，甚至不少綜藝節(jié)目開(kāi)始衍生成了“大電影”，并獲得超高的票房成績(jī)。

因此綜藝真人秀營(yíng)銷(xiāo)需求也因此十分“旺盛”，很多專業(yè)的真人秀綜藝營(yíng)銷(xiāo)公司隨著整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來(lái)，備受各路資本投資機(jī)構(gòu)青睞，成為追捧的“新興目標(biāo)”。

“支持分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高資源利用效率，讓更多人參與進(jìn)來(lái)、富裕起來(lái)。”在今年的政府工作報(bào)告中，李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)了分享經(jīng)濟(jì)。以前，分享是熟人之間的一種人情行為，而現(xiàn)在，分享已上升為一種經(jīng)濟(jì)行為，風(fēng)靡全球。

前兩年，以Uber（優(yōu)步）、Airbnb（空中食宿）為首的分享主要是房屋、汽車(chē)等少數(shù)物品；現(xiàn)在，已經(jīng)不斷延生出諸如勞務(wù)、技能、資金、知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等方面的分享，在文創(chuàng)領(lǐng)域，分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼。

    作為一個(gè)技能共享型平臺(tái)，文創(chuàng)領(lǐng)域的新型孵化平臺(tái)藍(lán)海創(chuàng)意云為熱播的《武媚娘傳奇》完成“遮胸”特效；為《龍之谷之破曉奇兵》、《熊出沒(méi)》、《神筆馬良》、《長(zhǎng)江七號(hào)》等多部動(dòng)漫影視劇提供團(tuán)隊(duì)篩選、軟硬件服務(wù)、制片管理等一系列的專業(yè)服務(wù)；為《黑潮》、《魔女與地下城》等原創(chuàng)游戲項(xiàng)目提供原畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、程序等方面的大力支持。

                      
    如今，越來(lái)越多的基于眾智、眾籌、眾創(chuàng)模式的文創(chuàng)共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，被資本看好，迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學(xué)、藝動(dòng)、通耀、360等企業(yè)紛紛將“泛娛樂(lè)”作為公司戰(zhàn)略大力推進(jìn)，“泛娛樂(lè)”在2016年被業(yè)界公認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢(shì)之一”。

近幾年來(lái)，圍繞IP為核心的橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、動(dòng)漫等互動(dòng)娛樂(lè)內(nèi)容逐漸增多，“明星IP”成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中連接和聚合粉絲情感的核心，而以IP為核心的“泛娛樂(lè)”布局正成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

中國(guó)的人口紅利帶來(lái)了一個(gè)體量無(wú)比龐大的泛娛樂(lè)市場(chǎng)，目前除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、游戲上市公司外，很多風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)過(guò)去一年也把泛娛樂(lè)作為主要投資賽道和方向，比如青山資本的特色“搓項(xiàng)目”在“泛娛樂(lè)＋”行業(yè)搓成的汪峰fiil耳機(jī)；韓寒ONE獲得華創(chuàng)資本6000萬(wàn)A輪融資等。