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Published on : Aug 31st 2016
◆ 品牌名稱(chēng)：美大門(mén)窗
◆ 服務(wù)項(xiàng)目：
品牌診斷&評(píng)估/品牌定位升級(jí)/品牌識(shí)別策略升級(jí)/品牌VI設(shè)計(jì)升級(jí)/品牌SI設(shè)計(jì)升級(jí)/零售環(huán)境&賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)/品牌傳播&促銷(xiāo)設(shè)計(jì)/品牌生長(zhǎng)管理
◆ 合作背景：
• 一直以來(lái)中國(guó)門(mén)窗都是以型材、配件分開(kāi)經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售模式。品牌各有主張，渠道重復(fù)建設(shè)。大多的企業(yè)主以低成本起家，小作坊、夫妻店模式經(jīng)營(yíng)，瘋狂追求大規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，給中國(guó)門(mén)窗貼上了低廉、質(zhì)低的標(biāo)簽。
• 在與維濤優(yōu)聯(lián)的品牌化合作中，美沃&美大品牌作為產(chǎn)業(yè)內(nèi)一匹“有夢(mèng)的”黑馬，全面迎來(lái)了從內(nèi)核到外形的品牌化升級(jí)進(jìn)程。
◆ 合作反響：
• 面向眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美沃、美大兩大品牌線通過(guò)差異化
品牌策劃戰(zhàn)略，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：
美沃：精致、優(yōu)雅、現(xiàn)代。以感性體驗(yàn)概念突圍，以感性文化+情境體驗(yàn)致勝。
美大：專(zhuān)業(yè)、現(xiàn)代、品質(zhì)。以專(zhuān)業(yè)化個(gè)性主題突圍，突出專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)感受。
• 二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，全面顛覆門(mén)窗產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)，以生活方式代替產(chǎn)品感受，全方位打造美沃“家” 文化，并通過(guò)前沿的商業(yè)視覺(jué)將這一文化體現(xiàn)在
專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)當(dāng)中，構(gòu)建出獨(dú)樹(shù)一幟的生活藝術(shù)家概念館，令整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)眼前一亮！
相關(guān)案例：
美沃門(mén)窗品牌
