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Published on : Jul 27th 2014
隨時世界的發(fā)展，媒體變得更加靈活和無孔不入。對商品來說，包裝的作用更超出了以前所有的時代。對于包裝，消費者，零售商和品牌擁有者有著各自不同的需求。為了照顧這些五花八門的需求，包裝所要承載的信息量大大增加了。
一個普通規(guī)模賣場的貨架上，通常有3萬種不同的單品，而足以滿足一個普通消費者日常需要的一般在50種左右。消費者識別一條信息所需的時間為0。16秒，然而僅一個包裝上所包含的信息就多達數種。好在我們的潛意識可以在一定程度幫助我們形成購買決策，使我們免于在賣場里待太久。而據研究顯示，通常一個消費者到賣場購物時，主要精力會用于尋找他們需要并業(yè)己信任的商品。
包裝的溝通在不同商品品類中存在很大的差異。對于如衛(wèi)生紙一類的普通家居用品，消費者對設計的期望值相對較低，更多人傾向于選擇包裝信息簡單而明確的產品。因此對于這種類型 的商品，清晰的設計和明確的信息溝通更有助于消費者做出積極的決策。
然而對于像紅酒、糖果這樣的商品，消費者對設計則有更高的要求，他們愿意花更多的時間來進行決策。選出能夠令他們感動或給他們愉悅的包裝設計。
因此，作為設計者，我們認為產品的包裝設計一定要充為考慮消費者對品類的固有認知，有時需要簡單明確以用助消費者迅速定位產品，有時則需要考慮一定的情趣和概念。
在品類固有屬性之上，產品的具體定位也是影響包裝設計的重要因素。例如，一種普通的日常早餐面包和一種特殊需要的面包，其設計會截然不同。與產品相對的，不同消費群體對包裝的要求也千差萬別。因而明確的產品定位以級明確的目標消費群分析會讓設計工作事半功倍。
消費者的重復性購買也是設計師需要思考的重要方面，優(yōu)秀的包裝設計能夠使消費者形成品牌記憶，幫助他們在每次選購時快速定位，這樣品牌記憶是帽顏色圖型圖案等設計元素的綜合應用形成的，終極目的讓產品在品類中更易識別。
