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Published on : Jul 26th 2014
針對(duì)不同角色，采用不同的心靈慰藉手段——從低層次的理解、理性的解決之道，到精神層面的企圖心與成就感，到隱藏在消費(fèi)者內(nèi)心深處的幻想和白日夢(mèng)等，都可以在不同程度上成為廣告溝通的支點(diǎn)。洞察消費(fèi)者，是所有廣告創(chuàng)意策略的重點(diǎn)。
在這方面，本屆迪拜廣告獲得平面類(lèi)銀獎(jiǎng)的沙特阿拉伯Red-Logistics物流公司的搬家服務(wù)創(chuàng)意廣告，充滿著對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，而且其創(chuàng)意表現(xiàn)簡(jiǎn)單直接，頗具溝通力。該系列廣告包括Kitchen（廚房）、Bedroom（臥室）和Livingroom（客廳）三個(gè)主題，分別針對(duì)日常家居的三個(gè)場(chǎng)景。提起搬家，大多數(shù)人想到的是瑣碎雜亂的一堆物品，但廣告畫(huà)面用可以拆解組合的箱子把要搬走的東西分門(mén)別類(lèi)，店面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果簡(jiǎn)潔有序。
該系列廣告讓人想起了佐藤可士和的“超整理術(shù)”，一切從整理開(kāi)始！整理的最終目的是要讓人的頭腦時(shí)刻保持清醒的精神狀態(tài)，以做出最迅速和準(zhǔn)確的決斷。而通過(guò)身體力行的“空間”整理經(jīng)驗(yàn)，最容易感同身受。提起搬家，其實(shí)是件讓人頭痛的事情，大家都是希望有人能把房間里的東西直接端起來(lái)，然后放到新家里，那該多方便啊。在這一點(diǎn)上，Red-Logistics物流公司的搬家服務(wù)創(chuàng)意廣告就像佐藤可士和的倉(cāng)儲(chǔ)式辦公資料收納系統(tǒng)，它讓我們覺(jué)得，搬家就像搬箱子一樣簡(jiǎn)單。
廣告創(chuàng)意砍掉了非必要的元素，最后留下“搬家服務(wù)”的本質(zhì)，然后借以日式和風(fēng)式樣的畫(huà)面形象強(qiáng)化這種效果。這頗有點(diǎn)兒“奧卡姆剃刀原理”的意味。奧卡姆剃刀原理可以歸結(jié)為：若無(wú)必要，勿增實(shí)體。奧卡姆剃刀以結(jié)果為導(dǎo)向，始終追尋高效簡(jiǎn)潔的方法，幾百年來(lái)，這一原理在科學(xué)上得到了廣泛的應(yīng)用，在近代企業(yè)管理中也不例外。奧卡姆剃刀同時(shí)也是一種創(chuàng)意理念，這個(gè)原理要求我們?cè)谔幚硎虑闀r(shí)，要把握事情的本質(zhì)，解決最根本的問(wèn)題。
