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Published on : Jul 20th 2014
中國品牌進(jìn)行國際化的探索無非有兩條途徑：以是將國際團(tuán)隊(duì)請(qǐng)入中國，另一種則是走出國門，將店開去西方以及參與四大時(shí)裝周。這些初期的嘗試有著積極的實(shí)際意義，當(dāng)然也會(huì)給后人帶來經(jīng)驗(yàn)和啟示。
一些中國品牌選擇在本土發(fā)展消費(fèi)者，但與此同時(shí)，他們也想到了與國際化團(tuán)隊(duì)合作來提升自己的品牌形象，這樣做的效果當(dāng)然十分具有話題性。Me&City和歌力思就是將國際團(tuán)隊(duì)請(qǐng)入中國進(jìn)行合作的代表。
難題當(dāng)然也存在，Me&City的問題在于，對(duì)于如此國際化的團(tuán)隊(duì)來說，中外合作文化上的沖突在所難免，盡管合作比較順利，但品牌也難免遇到些許坎坷。Me&City的公關(guān)負(fù)責(zé)人Sunnie Wang在談到合作中的一些困難時(shí)說：“外國團(tuán)隊(duì)很專業(yè)，也很有效率，但有時(shí)明顯和大牌攝影師難免會(huì)有這樣或那樣的規(guī)定，比如Terry Richardson，他的經(jīng)紀(jì)公司完全把他當(dāng)作一個(gè)明星來對(duì)待，人和花絮的鏡頭都不能拍到他。這是出于對(duì)明星個(gè)人形象的考量，我們能夠理解，但是當(dāng)然也希望有更多的突破和嘗試。”
歌力思品牌總監(jiān)說：“中國團(tuán)隊(duì)在與外國團(tuán)隊(duì)合作過程中最大的優(yōu)勢(shì)是更加了解中國的消費(fèi)者，會(huì)更知道品牌在轉(zhuǎn)型期間目標(biāo)顧客的心理需求。我所接觸的中國團(tuán)隊(duì)在專業(yè)度上并不輸于外國團(tuán)隊(duì)。而美中不足是，中國團(tuán)隊(duì)可能對(duì)各種細(xì)節(jié)的堅(jiān)持仍有欠缺。”
