瀏覽：人次
Published on : Jul 18th 2014
中國近代，廣告設(shè)計在不少人的頭腦里難入大雅之堂。不必說社會，就連從事藝術(shù)工作的一些畫家也是這種觀念-廣告不是藝術(shù)。其實，廣告不僅輔助了一國經(jīng)濟的發(fā)展，同時也表現(xiàn)了一國文化、政治史事和潮流的衍變?；氐街袊鷱V告上，它將中西繪畫技法書法年歷和產(chǎn)品巧妙地融合起來。在今天學(xué)界的一些人士看來，中國近代廣告堪稱一門“藝術(shù)”
西學(xué)東漸,20世紀中期，中國留學(xué)生和廣告畫家們是在中國傳統(tǒng)繪畫基礎(chǔ)上吸收西洋技法、融合中西文化的主要人群。辛亥革命后一些留學(xué)生先后去日本歐洲。還有一批土生土長的畫家借學(xué)于西洋畫冊。他們向國內(nèi)引介了西洋繪畫，從事新美術(shù)教育和新美術(shù)運動，促進了中國近代美術(shù)和設(shè)計藝術(shù)發(fā)展。這些以“藝術(shù)救國為己任的學(xué)子們，帶著對傳統(tǒng)的超越、對藝術(shù)新紀元的渴望，成為了中國近代美術(shù)的最早拓荒者。在中國美術(shù)與專賣店設(shè)計的近代化進程中，這些引領(lǐng)者率先跨出了學(xué)習(xí)西洋美術(shù)的關(guān)鍵一步。他們把近代西方鉛筆素描、木炭、水彩、粉畫、油畫等畫種傳播到中國，從而打破了文人畫單一不變的程式及封閉，沉寂的體系，給中國美術(shù)及設(shè)計藝術(shù)注入了生機，值得一一提的是，當(dāng)時的廣告畫家們首倡寫實主義。其中杭稚英的遺作”霸王別姬“最為典型，這幅廣告從人物的造型到心情的傳神今人拍案叫絕。當(dāng)”霸王別姬“在中央美術(shù)學(xué)院展出時，許多著名的水彩畫家都給予了高度評價，人們可以從中看到融合后的中國繪畫所達到的高水平。
而早在清光緒年間，廣告畫家們就己經(jīng)開始嘗試用西方繪畫技巧妙處以外，更可貴的是體現(xiàn)了中國風(fēng)格與情調(diào)。這些廣告畫家們用自己的眼明看到了中國現(xiàn)實生活中存在的美，也懂得在作品中糅合傳統(tǒng)技法，從而創(chuàng)作了一批體現(xiàn)民族特質(zhì)的廣告作品。
