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Published on : Jul 17th 2014
時下，作為藝術(shù)設計重要組成部分的專賣店設計正在發(fā)生著一場深刻的變化，涌動著變革的新潮，而現(xiàn)代科學技術(shù)的快速進步對此起到了推波助瀾的作用。這種變化趨勢是標志作為藝術(shù)形式及其審美自身發(fā)展規(guī)律的體現(xiàn)，也是標志作為一種視覺形態(tài)在新的語境下自我完善的一種探索。
正在我們身邊發(fā)生的信息傳播革命——數(shù)字傳媒的誕生，電子媒介與交互式媒體的出現(xiàn)，使傳播者與受眾之間傳統(tǒng)的相互關(guān)系發(fā)生了觀念上和行為上的極大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)印刷品已不再是視覺傳播的主要媒介，數(shù)字技術(shù)使人們可以通過多種感知方式接受信息，比如視覺、聽覺，甚至嗅覺、觸覺和味覺都成了信息傳播的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺識別出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域，這些都對專賣店設計觀念和形態(tài)上的創(chuàng)新產(chǎn)生了深刻的影響。標志已不僅僅是一個靜止、孤立存在的圖形元素，而是涵蓋了多元思維、多種媒體和多種形態(tài)的綜合體。以往單一、靜態(tài)化的圖形標志已經(jīng)無法滿足未來的視覺形象競爭以及多媒體傳播的需要，動態(tài)化已逐漸成為未來標志設計的一種重要發(fā)展趨勢。
何為“動態(tài)”？“動”意味著變化、未知、不確定，意味著發(fā)展與運動。標志的動態(tài)化設計具體表現(xiàn)為標志于不同的場合與媒介中不再以單一、靜態(tài)的形態(tài)與色彩固定存在，而是在相關(guān)理論原則的指導下，以相當?shù)撵`活性與機動性進行變化、發(fā)展、延伸的設計過程。傳統(tǒng)理念下的標志形態(tài)是一種靜態(tài)的展示，如果僅僅通過形式上的處理追求一種動態(tài)的視覺效果，從根本上講是一種靜態(tài)中的動感，所謂靜態(tài)中有動。而動態(tài)化標志設計是一種從理念到形態(tài)的運動變化的設計方法，是視覺形象母體在生長繁衍中適于視覺傳達的靜態(tài)展示，所謂動中求靜。
