瀏覽：人次
Published on : Jul 16th 2014
電子商務(wù)絕對(duì)不僅僅是做個(gè)網(wǎng)頁(yè)就能夠?qū)a(chǎn)品賣(mài)出去的事情。是需要從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、物流、售后、IT、人才和資金保障各個(gè)層面都需要?jiǎng)訂T起來(lái)的工作，可以說(shuō)，開(kāi)展電子商務(wù)工作是一項(xiàng)戰(zhàn)略性的決策，需要各個(gè)戰(zhàn)術(shù)單元展開(kāi)配合的，所以，服裝行業(yè)的電子商務(wù)還需從內(nèi)功練起。而如果開(kāi)展電子商務(wù)，以下幾種不同的業(yè)務(wù)模式可供參考。
★
全新品牌的“網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)”模式
原本在傳統(tǒng)中就具有相當(dāng)大的品牌影響力，具有完善的生產(chǎn)、研發(fā)、工藝、質(zhì)量控制能力，采用投資全新品牌的模式，與原有的職業(yè)服定制業(yè)務(wù)相結(jié)合，從團(tuán)體定制業(yè)務(wù)拓展到零星客戶的在線定制，是目前服裝企業(yè)中電子商務(wù)模式最具有生命力的模式。
★
品牌授權(quán)模式的電子商務(wù)模式
早在2005年，李寧就將一部分產(chǎn)品在授權(quán)給了專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售公司，主要銷(xiāo)售其庫(kù)存及滯銷(xiāo)產(chǎn)品，而且取得了不俗的業(yè)績(jī)。這種模式利用了第三方平臺(tái)直接開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售，同時(shí)也可以將品牌的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售權(quán)給專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，利用互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售活動(dòng)，這種模式其實(shí)也可以認(rèn)為是傳統(tǒng)代理模式在互聯(lián)網(wǎng)上的延續(xù)。
★
全盤(pán)貨品的電子商務(wù)模式
GAP是美國(guó)最大的服飾企業(yè)之一，其利用美國(guó)完整的物流配送及服務(wù)體系，憑借著大批有著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物理念的網(wǎng)民，其全線產(chǎn)品都在GAP的電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行在線銷(xiāo)售，而由于GAP其傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道主要是像沃爾瑪之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)零售撒謊能夠，沒(méi)有太多的中間代理商環(huán)節(jié)，因此也就不存在渠道沖突的問(wèn)題。因此GAP算是服裝企業(yè)電子商務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)了。
傳統(tǒng)品牌將加速投入到電子商務(wù)的行列中來(lái)。對(duì)于長(zhǎng)期適應(yīng)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)來(lái)自于新興渠道的挑戰(zhàn)，如何靈活高效的駕馭網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道，以自有商品與專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)行組合，這將是一個(gè)新課題。
