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Published on : Dec 8th 2020
繼“微博”之后,“微信”再次成為矚目的焦點(diǎn),社交網(wǎng)絡(luò)正在不斷改變著人們的生活方式和消費(fèi)觀念,服裝業(yè)的營銷方式和服務(wù)方式也必然隨之發(fā)生改變!
服裝業(yè)由于其市場變化快,季節(jié)性要求嚴(yán),專賣店設(shè)計(jì)周期長等獨(dú)特的行業(yè)特點(diǎn),要求企業(yè)只有適時(shí)而變,找準(zhǔn)適合自身的最佳營銷融合點(diǎn),才能免遭淘汰。
那么,服裝品牌該如何利用“微信營銷”?
微信具有很多“新功能”,比如“搖-搖”、“掃一掃”、“漂流瓶”等,其中,二維碼在服裝行業(yè)有一個(gè)更具潛力的發(fā)展方向,那就是隨心隨地快捷網(wǎng)購。企業(yè)可以通過“二維碼”掃描給用戶提供商家信息。設(shè)想,在地鐵、公交、廣告牌甚至大街上,隨時(shí)隨地都可以通過掃描二維碼,查看商品信息,并可以立即下單,使網(wǎng)絡(luò)購物更加快速便捷。而這符合了服裝行業(yè)快速變化的市場。以目前形式來看,二維碼將會很快作為新興銷售支付手段,占據(jù)網(wǎng)購主流,成為物聯(lián)網(wǎng)的核心發(fā)展技術(shù)。
除此之外,企業(yè)還可通過“查看附近的人”、 “漂流瓶”等微信工具作為促銷和互動活動平臺,通過新鮮、趣味內(nèi)容和方式,引發(fā)用戶參與活動的積極性。
說到底,微信只是一種工具,不是目的。了解微信營銷可能給企業(yè)帶來的各種利益可以幫助企業(yè)理清思路。
服裝行業(yè)使用微信的3大核心利益:
第一,抓住品牌的SOLOMO時(shí)代。
作為服裝企業(yè)來講,過去依托線下大量的渠道終端帶來銷售,現(xiàn)在應(yīng)該考慮,怎么跟線上營銷結(jié)合,驅(qū)動更多的人到店鋪或官網(wǎng)進(jìn)行消費(fèi),也包括店鋪怎么運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)跟你的消費(fèi)者進(jìn)行品牌分享,這就需要Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)的整合,而這正是微信的特點(diǎn)。SOLOMO可以建立數(shù)字世界和真實(shí)世界的完整的用戶互動,可以隨時(shí)隨地通過移動方式拉動銷售。
第二,跟消費(fèi)者建立關(guān)系。
在社交網(wǎng)絡(luò)里,每個(gè)品牌都要建立自己的品牌形象。在國外網(wǎng)站facebook上,有很多活躍的品牌,每個(gè)月都會被消費(fèi)者贊揚(yáng)幾百萬次,在數(shù)字世界中建立了品牌強(qiáng)大的影響力。而微信借助騰訊擁有巨大的用戶基數(shù),這完全使服裝企業(yè)建立自己的數(shù)字世界品牌大廈成為可能。
第三,市場營銷推行方面。
微信能夠快速樹立并維護(hù)正面的企業(yè)線上形象,愈加精準(zhǔn)地推行企業(yè)的產(chǎn)品,同時(shí),微信營銷的效果也更容易跟蹤和考量。
總之,微信在服裝行業(yè)未來的營銷發(fā)展中,有著不可估量的潛在市場和行業(yè)利潤。以目前的發(fā)展趨勢來看,微信服裝網(wǎng)購及線下基于LBS的精準(zhǔn)營銷,將完全有可能成為未來的服裝銷售新趨勢。