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如何做好新品牌設(shè)計(jì)?

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Published on : Jun 20th 2014

眾所周知新品牌的出現(xiàn),要是它沒過人之處,那是很難出現(xiàn)在人們的視角里。沒有出現(xiàn)在人們的視角的新品牌,只有默默無聞的生存,或者默默無聞的消亡。如何做好新品牌的設(shè)計(jì),值得大家深思。
 
         要想一個(gè)新的品牌成功,首先要確定品牌上的那一“點(diǎn)”。就是說我這個(gè)品牌那個(gè)點(diǎn),點(diǎn)在哪里。“點(diǎn)”在什么人群,什么觀念,什么功能等方面。該品牌是定位在高端大氣上檔次,還是優(yōu)惠實(shí)用高品質(zhì)。定位的集中點(diǎn)越窄,讓消費(fèi)者覺得你越專業(yè),是這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。那你的品牌就成功了。認(rèn)清自身品牌所在的位置,對(duì)于品牌發(fā)展有百利而無一害。
 
         把“點(diǎn)”確定好以后,跟著點(diǎn)向外延伸,建立新品牌的“線”。就是建立品牌形象為線路指引。先要把品牌引伸出來的產(chǎn)品都要高質(zhì)量的通過品質(zhì)關(guān)。這是讓關(guān)注該品牌消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的感受。只有品質(zhì)做好了,才會(huì)更多的關(guān)注。幾年前的三鹿奶粉事件,就是品質(zhì)不過關(guān),使三鹿這個(gè)品牌遭受沉重打擊。不僅僅聲譽(yù)受損,公司也面臨危機(jī)。所以品質(zhì)是品牌形象的基礎(chǔ)。
 
還有就是企業(yè)形象也是不能忽視的。企業(yè)形象高大,對(duì)企業(yè)品牌文化的構(gòu)建是很有幫助的。品牌文化是整個(gè)品牌的精髓,能很好提升品牌形象,為品牌帶來更高價(jià)值的效益。例如像星巴克連鎖咖啡店的企業(yè)文化,就是能讓都市的白領(lǐng)在忙里偷閑中品味生活,而營造的文化。
 
“點(diǎn)”和“線”都做好了,那就要從“面”開始了。就是把品牌的內(nèi)涵和顧客的忠誠度進(jìn)行營銷傳播。最有效的營銷傳播就是有符合自身品牌形象的代言人。如效力于湖人隊(duì)的科比。他就代言了耐克籃球鞋。畢竟他是籃球明星代言耐克籃球鞋,十分符合該品牌的形象。運(yùn)動(dòng)明星代言運(yùn)動(dòng)品牌,對(duì)品牌形象有著更好的吸引力和號(hào)召力。特別是熱愛這個(gè)品牌的人群,少不了也會(huì)提起他們的購買欲。
 
如何做好新品牌設(shè)計(jì),要從“點(diǎn)”、“線”、“面”三個(gè)部分去創(chuàng)造新的形象,新的輝煌。