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Published on : Jun 20th 2014
品牌的包裝對(duì)品牌打造起著至關(guān)重要的作用，不單單對(duì)品牌的本身，而且對(duì)消費(fèi)者關(guān)注品牌也是起著促進(jìn)作用。在營(yíng)銷的角度，對(duì)品牌定義是：“意在識(shí)別一個(gè)或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和。” 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，所以要進(jìn)行對(duì)品牌的包裝設(shè)計(jì)，才能對(duì)企業(yè)的發(fā)展有幫助。
一、在視覺(jué)上改變品牌的包裝
包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺(jué)符號(hào)最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性，在區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的同時(shí)，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。
二、在銷售上突顯品牌特征
包裝在無(wú)需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，看到產(chǎn)品包裝—被產(chǎn)品打動(dòng)—實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。
三、在品質(zhì)上展現(xiàn)品牌魅力
包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。只有這樣的視覺(jué)及心理的感受，才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品、高附加值的享受。掏錢就自然不在話下了。
四、在傳播上彰顯品牌個(gè)性
承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝，擺放在商場(chǎng)超市的貨架上，就是一個(gè)個(gè)無(wú)聲的廣告，每一個(gè)購(gòu)物的消費(fèi)者就是它的受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附在產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛(ài)，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。
